在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，多元化的社會(huì)消費(fèi)文化刺激著消費(fèi)者對(duì)品牌的多元化需求，尤其是在線上線下以及物流之間相互融合的新零售時(shí)代下，如何第一時(shí)間抓住消費(fèi)者贏得市場，成為眼下不少企業(yè)的頭等大事，茶行業(yè)亦不例外，如今各大茶葉品牌不斷尋求多元化的營銷方式以期解決盈利難題，茶葉市場正經(jīng)歷單一品牌到多品牌聯(lián)合推廣的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。
實(shí)現(xiàn)全品類整合
品牌聯(lián)盟助力茶產(chǎn)業(yè)騰飛
為了推動(dòng)茶行業(yè)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)。2月22日，由海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)分會(huì)聯(lián)合雷軍、李開復(fù)領(lǐng)銜投資的中國茶行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈交易服務(wù)平臺(tái)醉品集團(tuán)，各大茶葉品牌共同發(fā)起的“中國茶業(yè)品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟”在“2017海峽兩岸茶會(huì)暨互聯(lián)網(wǎng)+閩茶年度盛典”上舉行了隆重的簽約儀式，包括鐵觀音品牌代表“八馬”、金駿眉品牌代表“正山堂”、大紅袍品牌代表“曦瓜”、祁門紅茶品牌代表“祥源”、毛尖茶品牌代表“文新”、茉莉花茶品牌代表“春倫”及“閩榕”、白茶品牌代表“太姥山”等在內(nèi)的各大品牌現(xiàn)場簽約。（以上排名不分先后）
據(jù)了解，聯(lián)盟內(nèi)的所有品牌將以品牌專柜的形式進(jìn)駐到醉品M2O品牌集成體驗(yàn)館——醉品樸茶，形成以提升產(chǎn)業(yè)品牌、營銷能力為目標(biāo)，優(yōu)勢互補(bǔ)、利益共享的市場合作組織，共同構(gòu)建中國茶產(chǎn)業(yè)良性競爭環(huán)境。
據(jù)醉品集團(tuán)CEO葉翱介紹，品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟將以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以更低成本，更靈活機(jī)制進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享，持續(xù)解決茶企銷售、流通等難題。未來，醉品集團(tuán)將與非遺傳承人及更多品類的茶葉品牌形成戰(zhàn)略聯(lián)盟、開展深度合作，形成商業(yè)發(fā)展的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為茶資源的高效利用和茶產(chǎn)業(yè)整體提升產(chǎn)值、提高品牌度搭建平臺(tái)，助推中國茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和集約化發(fā)展。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在深化改革的市場環(huán)境下，大市場、大流通、大品牌的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)格局正加快形成，這一戰(zhàn)略聯(lián)盟有助于茶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補(bǔ)，加快提升中國茶產(chǎn)業(yè)的整體核心競爭力，為當(dāng)前形勢下推進(jìn)我國茶葉品牌的加快發(fā)展開拓了新的思路，必將為我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大產(chǎn)生積極影響。
互聯(lián)網(wǎng)+茶+名人
跨界良品好茶激活品牌新態(tài)勢
而在整合中國知名茶葉品牌的同時(shí)，醉品集團(tuán)亦積極推動(dòng)名茶產(chǎn)區(qū)與跨界名人的創(chuàng)新發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮勢不可擋的今天，品牌跨界已經(jīng)成為當(dāng)下品牌與消費(fèi)者溝通的方式之一，而從中國茶行業(yè)的轉(zhuǎn)型復(fù)興來看，實(shí)施品牌跨界更是推進(jìn)茶葉發(fā)展的內(nèi)在要求。
在與國家級(jí)大紅袍非遺技藝傳承人王順明、劉國英，武夷巖茶名匠黃勇等制茶大師達(dá)成戰(zhàn)略合作后，醉品集團(tuán)還將開啟茶葉與名人的跨界融合，聯(lián)合主持人、美食家、資深媒體人、作家學(xué)者、音樂人等名人共同打造跨界良品好茶。利用跨界名人強(qiáng)大的用戶矩陣，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓茶葉品牌擴(kuò)散有更精準(zhǔn)的方向，以期實(shí)現(xiàn)茶葉跨界銷售。
未來，醉品集團(tuán)將加大整合力度，聚合更多名人及品牌力量，廓清茶產(chǎn)業(yè)喧囂后的行業(yè)新生態(tài)，讓“名牌+名匠+名山+跨界”的品牌集成新模式幫助解決茶行業(yè)痛點(diǎn)，推動(dòng)茶行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。
